Zurzeit plane und texte ich mal wieder Flyer für einige Kunden und dachte, ich lasse euch mal wissen, wie ich vorgehe, um ein Textkonzept zu erstellen:

Zuerst kommt das Briefing: Da frage ich meinem Kunden Löcher in den Bauch, damit ich genau verstehe, was er eigentlich anbietet, wem er das kommunizieren will und was er mit dem Flyer überhaupt erreichen möchte. Es kommt hin und wieder vor, dass wir dann plötzlich feststellen, dass ein Flyer gar nicht das geeignete Medium ist.
Dafür habe ich eine Fragenmatrix, die ich Schritt für Schritt abarbeite. …

Seit einiger Zeit verfolge ich  Bloggerjobs, weil ich die Idee grundsätzlich interessant finde, Blogger für ihre Arbeit zu bezahlen. Allerdings sind die meisten der dort ausgeschriebenen Jobs preislich derart unter aller Würde, dass ich mich wohl bald wieder aus dem RSS-Abo verabschieden werde.
Denn anscheinend bekommen die Anbieter dort genau die Qualität, die sie bezahlen – so was nämlich:
Sie sind auf der Suche nach Artikel / Fachtexte / Ghostwriter für ihre Seite oder Blog und möchten eine lange Zusammenarbeit haben. Dann sind sie bei unserer Texter Agentur Richtig mit mehr als …

Abgesehen davon, dass die Textguerilla sowieso längst überfällig war, weil es ja immer noch Menschen geben soll, denen der Wert von gutem Text nicht beizubiegen ist, sorgt sie jetzt auch noch für Feierabend-Unterhaltung. Und zwar mit einem netten Kreuzworträtsel, bei dem es noch dazu schöne Gewinne einzuheimsen gibt, nämlich:
2 x Duden-Kalender 2009
2 x Erika Falk, Wo Engel Eulen küssen (Hörbuch)
2 x Momo Evers, The Baby Project
1 x PONS, Typische Fehler Deutsch auf einen Blick
1 x PONS, Zweifelsfrei Deutsch, Band 2

2 x Das Schreibbuch
Zum Download bitte hier lang (pdf).
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Die Schweizer Post ist ihren deutschen Kollegen mal wieder eine Nasenlänge voraus in puncto Kundenorientierung und bietet eine Reihe von kostenlosen Online-Kursen rund ums Direktmarketing an, zum Beispiel zu folgenden Themen:

Werbebriefe texten
Erfolgsfaktor Zeit
E-Mail-Marketing
Telefonmarketing
Corporate Publishing
Events und Messen
Podcast
Werbeerfolgsmessung/Werbeeffizienz
Kundenbindung

Ich habe noch keinen Kurs ausprobiert, werde das aber mal tun. Und falls von euch jemand die Kurse kennt oder jetzt testen will – ich wäre für eine Rückmeldung zur Qualität dankbar.
via Jens O. Brelle
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Bei Freelance Writing, einem amerikanischen Blog, das ich wirklich gerne lese, weil es immer wieder interessante Anstöße gibt, fand ich heute einen inspirierenden Tipp: Chris empfiehlt allen, die am Beginn ihrer Karriere als freiberuflicher Texter stehen, sich auf drei Themen zu fokussieren, über die man wirklich gerne schreiben würde. Es liegt nahe, dass man umso besser schreiben kann, je mehr einen das Thema interessiert, um das es geht. Was im Umkehrschluss aber nicht bedeuten muss, dass man über alle anderen Themen nicht schreiben darf. Das wäre wirklich Unsinn, denn erstens …

Für alle, die viele Webtexte schreiben, ein wirklich nützliches Add-on für Firefox, auf das ich gerade über grafiker.de gestoßen bin. Mit KGen kann man per Mausklick checken, welche Keywords auf einer Seite besonders häufig auftreten. Alle gefundenen Schlüsselwörter werden zusätzlich gewichtet: ein Wort in der Headline zählt zum Beispiel mehr als im Copytext. Weil man ja beim Onlinetexten immer auch die Suchmaschinenoptimierung im Blick haben sollte – worin ich auch noch fitter werden könnte – ist das ein äußerst hilfreiches Tool. Damit lassen sich etwa auch die Seiten der Mitbewerber …

Herjeh, wann begreifen es die Leute endlich? Das Jahr fängt mal wieder gut an . Heute bekam ich folgende Mail:
Sehr geehrte Frau Liebmann,
Ich war auf Ihrer Internetseite. Kompliment!
Wir haben ein neues Wirtschaftsportal www.xyz.de* ins Leben gerufen.
Ziel ist es mittelständischen Unternehmern die Möglichkeit zu geben mit
intelligenten Analysetools Teilbereiche der Organisation oder die
Gesamtorganisation zu durchleuchten.
Dies machen wir mit spezialisierten Unternehmensberatungsgesellschaften.
In Kürze werden wir unseren XYZ-Businesscheck veröffentlichen. Daraus wird
eine Serie entstehen.
Desweitern suchen wir nach intelligenten webbasierten Softwaretools aus
allen Bereichen eines Unternehmens.
Durch jeden neugewonnen Partner verändert sich XYZ.
So werden wir unser eigenes …

Kompetenz beim Dichten

Eigene Gedichttexte einem Lektor zu übergeben, hilft, die Qualität zu überprüfen. Der geschulte Blick entdeckt meist schnell, wo ein Vers noch hakt und ein poetisches Bild Klischee bleibt oder weniger kühn als schräg geraten ist.
Doch das kritische Gegenlesen lässt sich auch selber gut einüben. Nicht im Sinne des inneren Zensors, der jede Zeile verwirft, bevor sie geschrieben ist. Sondern als konstruktiver Schritt zur Seite, so dass die Machart des Gedichtes sowie seine Schwächen und Stärken deutlich werden.
Gefällt mir, kann nichts damit anfangen – pauschale Urteile wandeln sich da …

Im Netzwerk wortstarker Frauen bin ich selbst schon einige Zeit Mitglied, und ich fühle mich dort nicht nur wohl, sondern habe schon unendlich viele Informationen, Tipps und Hinweise bekommen, die das Leben als Texterin und Freiberuflerin einfach erleichtern – von den netten persönlichen Kontakten mal ganz abgesehen. Deshalb freue ich mich besonders, dass die Gründerin Susanne Ackstaller den Reigen von Interviewpartnern eröffnet, mit deren Hilfe ich einige interessante Communities und Portale vorstellen möchte.
1. Seit wann gibt es die Seite?
Das Netzwerk gibt es seit Anfang 2001, zunächst als simple …

Gestern in Neuss auf dem Kongress Kleiner Etat – große Wirkung
Inhaltlich war der Kongress für mich durchaus lohnenswert: Gerold Braun, dessen Einladung ich die Teilnahme am Kongress verdanke (noch mal ein herzliches Dankeschön dafür!), verriet uns Teilnehmern zum Beispiel, was Werbebriefe wirksam macht. Wie so oft sind mir erst im Nachhinein noch ein paar Fragen eingefallen. Mich hätte zum Beispiel interessiert, wieso ich immer erst mal austesten soll, ob mein Mailing funktioniert. Und wie das funktionieren kann, wenn ich nicht für ein großes Unternehmen Zehntausende von Adressen anschreibe, sondern maximal …