Es wandert wieder mal ein Stöckchen durch die Blogosphäre, diesmal zum Thema Mit Marketing gegen die Krise, losgeworfen vom KMU-Marketing-Blog. Ich bekam es zugeworfen von Michael Gerharz vom Überzeugend-präsentieren-Blog (und habe auf diese Weise erfahren, dass Michael auch bei mir mitliest, was mich freut!).

Ich halte es, bezogen auf das Thema Krise, mit den Chinesen, denn soweit ich weiß, ist das chinesische Schriftzeichen für „Krise“ identisch mit dem für „Chance“.

Also geht es darum, nach Chancen für sein Marketing zu suchen, und die sehe ich berufsbedingt natürlich vor allem im Bereich Positionierung.

Wer sich bisher darauf verlassen hat, dass die Kunden schon irgendwie verstehen, was man so alles anzubieten hat, wird spätestens jetzt wahrscheinlich die Erfahrung machen, dass „irgendwie“ nicht mehr reicht. In Krisenzeiten sind Verbraucher kritischer als sonst:

• Preise und Honorare werden hinterfragt und verglichen
• Der eindeutige Kundennutzen ist ein wichtiges Entscheidungskriterium
• Und vor allem: Vertrauen zum Dienstleister oder Anbieter spielt eine große und kaum zu überschätzende Rolle!

Deshalb bedeutet erfolgreiches Marketing in der Krise in erster Linie,

• sein Angebot für Kunden transparent und nachvollziehbar zu gestalten und eine echte und authentische Beziehung zu ihnen aufzubauen
• so dass sie sofort erkennen, was sie dadurch gewinnen
• und bereit sind, dies auch entsprechend zu bezahlen.

Das kann ich aber erst dann, wenn ich selbst eine klare Vorstellung davon entwickelt habe, wie ich mich an meinem Markt platziere und wen ich als Kunden überhaupt ansprechen will. Mit einem Wort: Wenn ich eine klare Positionierung definiert habe. Manche überflüssige Marketingmaßnahme erübrigt sich dann nämlich auch ganz von selbst. Praktisch, oder?

Und hier habe ich noch ein paar ältere Artikel ausgegraben, die das Thema Positionierung auch noch ein bisschen näher beleuchten:

• Das Positionierungs-Grundgesetz in 10 Paragrafen
• 5 lustvolle Marketingstrategie-Tipps
• Positionierung: Was mich ganz persönlich daran fasziniert

… von dem einen Blog zum andern …

Wahrscheinlich war es nur eine Frage der Zeit, bis das Marketingblog-Stöckchen, ausgelöst von Michael van Laar, auch bei mir landen würde. Gestern war es soweit und Roland Kopp-Wichmann warf es mir zu. Klar, irgendwann werden die klassischen A-Marketingblogs knapp (wie Bernd oder das Besserwerberblog) .

Nun ist mein Schwerpunkt ja auch weniger das Marketing an sich, mir geht es eher um den Aspekt Selbstmarketing und wie man in diesem Zusammenhang die neuen Medien für sich nutzen kann. Mal schauen: Was also bringen Marketingblogs aus meiner Sicht?

1. Seit wann gibt es Ihr Blog?

Das Blog existiert offiziell seit März 2007, richtig losgelegt habe ich dann im Juli. Da habe ich ja glatt den ersten Jahrestag verpasst!

2. Was war der Auslöser, um das Blog zu starten?

Na klar: Selbstmarketing mit kleinem Budget .  Ich hatte schon vorher eher zum Privatvergnügen mit meinem GlücksBlog experimentiert und wollte nun mal sehen, ob sich das Ganze nicht auch für professionelle Zwecke nutzen ließ. Ein paar Vorbilder hatte ich ja zum Glück.

3. Welchen Zweck hat das Blog?

Unter anderem verdiene ich meine Brötchen mit Texten und Schreiben – da lag es nahe, ein Blog zum Zwecke der besseren Selbstvermarktung einzurichten. Außerdem habe ich auf diese Weise meinen Newsletter wieder belebt, der nun monatlich mit einer Auswahl der besten Beiträge an die LeserInnen geht, die das Blog nicht regelmäßig per RSS verfolgen.

Daneben experimentiere ich auch immer mal wieder mit Partnerschafts- und Affiliateprogrammen um zu testen, ob sich mit so einem Blog quasi nebenbei auch Geld verdienen lässt. Das ist aber eher Nebensache und spielt bei der bescheidenen Größe meines Blogs nur eine untergeordnete Rolle.

4. Was hat das Blog bisher gebracht?

Viele, viele tolle neue Kontakte zu interessanten Menschen! Allein die Wunschkunden-Blogparade im letzten September sowie meine Adventskalenderaktion haben mir jede Menge spannende und inspirierende Telefonate und auch das ein oder andere Treffen gebracht. Ein gutes Ranking in den Suchmaschinen, was meine Schwerpunkte angeht, kommt dazu, und darüber natürlich auch neue Anfragen und Kunden.

Fazit: Auch wenn es hier momentan etwas ruhiger ist, das Blog ist und bleibt mein liebstes Selbstmarketing-Instrument! Ich empfehle das Bloggen auch immer wieder meinen Kunden – viele sind ja ebenfalls Solo-UnternehmerInnen, die meist mit einem überschaubaren Marketingbudget zurande kommen müssen.

Eine Einschränkung muss ich allerdings machen: Bloggen ist zeitintensiv, gerade zu Beginn, wenn das alles noch ungewohnt und neu ist. Und man muss am Ball bleiben, sonst sinken die Leserzahlen sehr schnell wieder in den Keller. Dennoch: Es lohnt sich in mehrfacher Hinsicht, und der Austausch macht einfach Spaß.

So, dann versuche ich mal, noch 5 KollegInnen zu finden, die das Stöckchen bisher noch nicht zugeworfen bekommen haben: Det Müller, das Unternehmenskick-Blog, Tina, das Wortgefecht und Claudia vom Webwriting-Magazin.

Jutta hat mir schon letzte Woche ein Stöckchen zugeworfen, und ich habe es eben erst gesehen. Deshalb wird jetzt ganz fix geantwortet:

Benutzt du Tagging? Wenn ja warum? … wenn nein, warum nicht?

Ja, ich nutze Tagging – aber entgegen Juttas wohlwollender Annahme nicht so schrecklich strukturiert (s. meinen Post “Als kreativer Chaot enttarnt ). Ich nutze Tagging-Funktionen auf anderen Websites und Blogs hin und wieder ganz gerne und stelle auch in meiner Statistik fest, dass Leute manchmal zu bestimmten Tags weiterklicken. Ich sehe Tagging eher sportiv als Sammlung von Keywords und vergebe die Tags relativ spontan. Viele sind aber tatsächlich Schlüsselbegriffe für die Themen, zu denen ich blogge, und deshalb kommt es eigentlich eher selten vor, dass die auf dieser Grundlage empfohlenen Posts überhaupt nicht passen.

Wie geht ihr beim Tagging vor? Habt ihr ein System und wenn ja, verrätst du mir/uns welches?

WordPress bietet ja die Option, dass die Kategorien automatisch auch als Tags dienen und unter dem Beitrag aufgeführt werden. Dazu verteile ich dann zusätzliche Tags – eher spontan bei Themen, die ich seltener thematisiere. Und ansonsten bekomme ich ja auch Vorschläge aus meiner bisherigen Tag-Liste serviert, die ich dann per Klick unter den Beitrag setzen kann. Das funktioniert ganz prächtig, finde ich.

Wie oft nutzt Ihr den Klick auf themenverwandte Beiträge, wenn ihr in einem anderen Weblog lest?

Schwer zu sagen, ich schätze mal grob, dass ich das in maximal 10% der Fälle mache. Ich lese ja die allermeisten Beiträge direkt im Feedreader, und da tauchen die Tags dann normalerweise gar nicht auf.

Benutzt ihr Klick auf Schlagwörter in online-shops um nach Produkten zu stöbern?

Ja, das mache ich allerdings und finde diese Funktion auch wirklich hilfreich.

Wie oft klickt ihr bei Blogs, Webseiten, shops in Kategorielisten und Archive?

Ähnlich selten wie auf Tags, ehrlich gesagt. Aber wenn ich ein neues Blog entdeckt habe, kann ich mich da schon mal für längere Zeit verirren, wenn die Inhalte entsprechend interessant sind.

Wie oft benutzt ihr die Suchfunktion bei anderen Weblogs, Webseiten oder shops?

In Shops sehr oft, und auch auf themenspezifischen Websites und Blogs. Finde ich unverzichtbar, stelle allerdings fest, dass die Suche auf meiner Seite sehr selten genutzt wird. Muss ich mir jetzt Sorgen machen?

So, nachdem das nun erledigt ist, werfe ich das Stöckchen mal weiter an Peer, weil dem bestimmt was Kluges dazu einfällt .

Und werde diesmal besonders gespannt darauf achten, welche Posts WordPress diesem Beitrag nun thematisch zuordnet …

Nun bin ich also auch mal dran, dank Britta. Acht Dinge über mich will sie wissen. Was ich der Welt mitteilen möchte, kann ich allerdings selbst entscheiden. Nun gilt das Stöckchenwerfen in Teilen der „ernsthaften“ Bloggergemeinde wohl als verpönt, aber hey, ich lasse mein Spielkind ja gerne mal raus!

Hier also erst einmal die Regeln:
Jeder Spieler, jede Spielerin beschreibt acht Dinge von sich.
Wer das Stöckchen zugeworfen kriegt, schreibt das alles in seinen Blog rein, mitsamt den Regeln.
Nun überlegt man sich, an welche acht Personen resp. Blogs man das Stöckchen weiter reicht.
Schlussendlich schreibt man bei den Betreffenden einen entsprechenden Beitrag/Kommentar in den Blog.

Los geht’s:

1. Ich lebe alleine und koche fast jeden Tag für mich. Warum sollten immer nur andere die Mühe wert sein?
2. An meine Träume erinnere ich mich so gut wie nie. Wahrscheinlich ist das besser so.
3. Ich hasse Sprüche wie „Komm’Se rein, dann könn’Se rausschauen“ und kultiviere ein gepflegtes Vorurteil gegenüber Menschen, die so was von sich geben.
4. Mein – nun nicht mehr ganz so – heimliches Laster: Preisausschreiben. Gewonnen habe ich allerdings nur sehr, sehr selten etwas. Vielleicht doch lieber bei Wishdom mitmachen?
5. Ich schreibe gerne Rechnungen.
6. Mein Synonymwörterbuch habe ich noch nie benutzt und denke gerade darüber nach, ob das jetzt ein gutes oder ein schlechtes Zeichen ist.
7. Auf meiner Liste der meistgehassten Tätigkeiten rangiert Fensterputzen sehr weit oben.
8. Bisher versuche ich vergeblich, mir das Wörtchen „cool“ abzugewöhnen.

So, und hier die Menschen, an die ich das Stöckchen weiterwerfe:

• Schnutinger vom Toonblog
• Herr Mairoth
• Bernd
• Zamyats Kreative Geister
• Das Wortfeilchen
• Herr Müller
• Juttas Frische Zitronen
• Steffis Schokoladenseiten

Und, wie war’s, das erste Mal? Hat Spaß gemacht. Kann ich empfehlen. Aber jetzt zurück an die Arbeit…