(inspiriert von Muhammad Saleem vom Copyblogger)

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Wir leben ja nicht mehr in der Informationsgesellschaft, sondern in einer Informations-Überfluss-Gesellschaft. Jeden Tag kämpfen tausende von Botschaften um unsere Aufmerksamkeit. Auch wenn wir wirklich etwas zu sagen haben, müssen wir erst einmal die 10-Sekunden-Regel beherzigen.
Was genau bedeutet das? Ich möchte erreichen, dass Sie nach der Lektüre dieses Artikels wissen, wie Sie Ihren Lesern die Quintessenz Ihres Textes vermitteln – und zwar in maximal 10 Sekunden.
Auf die Plätze – fertig – los!
Sie werden gescannt!
Aus der Leseflussforschung wissen wir, dass Leser einen Text meistens erst einmal …

Über mein heiß geliebtes Texterinnen-Netzwerk kam heute wieder einmal eine wertvolle Info: Die Fachhochschule Hannover hat in Zusammenarbeit mit der Kommunikationsagentur Schrader Journalisten befragt, wie diese sich Online-PR wünschen. Jetzt sind wir also endlich schlauer:
In der Betreffzeile wünschen sie sich nicht nur die Nennung des Themas, sondern auch das Wort “Pressemitteilung” – so lässt sich schnell filtern, welche Infos interessant sind.
Das gewünschte E-Mail-Format ist noch immer gut zur Hälft Plain Text, aber immerhin rund 44% mögen auch HTML-Mails. Am sichersten fährt man aber immer noch mit reinem Text, weil manche …

Als Texterin finde ich alle Informationen darüber, wie Menschen lesen, also Texte wahrnehmen, hoch spannend. Bei Recherchen zum Thema Lesefluss stieß ich vorgestern auf die Seite des VDZ (Verband Deutscher Zeitschriftenverleger). Dort kann man sich als Werbetreibender gratis (!) eine hoch interessante Studie bestellen: Eye Tracking. Die Kunst des Augenblickes heißt das Werk, in dem man zum Beispiel in das AET-Wirkungsmodell zur Rezeption von Printanzeigen eingeweiht wird:

A = Attract. In Phase 1 wird durch das Key Visual die Aufmerksamkeit des Lesers erregt und auf die Anzeige gelenkt.
E = Elaborate. Im …

Was genau macht eigentlich einen lesbaren, sprich interessanten Text aus? Der Inhalt alleine kann es nicht sein, sonst wären viel mehr Fachbücher Bestseller. Tatsächlich kommt es sehr stark auf die Form an, also die Art und Weise, wie die jeweiligen Inhalte kommuniziert werden. Die meisten Gelegenheitsautoren machen sich darüber aber keine Gedanken, weil sie viel zu sehr mit der inhaltlichen Seite beschäftigt sind. Schade, denn sie vergeben damit zumeist die Chance, ihre Leser zu fesseln und noch mehr dazu zu gewinnen. Wer sich beim Lesen langweilt, ist weg und kommt …