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Wissen Sie, was Headlines wirklich sexy macht?

20 Juli 2007 16 Kommentare

Meine BlogAntwort auf die erste LeserFrage eignet sich auch vorzüglich für das UPLOAD-Projekt Blogtipps für Einsteiger – das sind dann mal zwei Fliegen mit einer Klappe :-) .

Sie erfahren hier

  • warum es auf Dauer nichts bringt, mit allen Tricks mehr Leser aufs Blog zu locken und
  • warum es sich trotzdem lohnt, ein paar Gedanken auf die Überschriften für seine Artikel zu verwenden.

Was ist passiert?
Nessa Altura hat gelesen, dass Headlines „eine Mischung aus BILD und FAZ“ sein sollten, damit sie bei Google gut gelistet werden und Leser auf die Seite ziehen. Gut, dachte sich Nessa, probiere ich mal aus. Gesagt, getan: Ihr Artikel mit dem Titel „Massenhaft Ferienjobs“, der mit dem Thema dann rein gar nichts zu tun hatte, zog vier mal so viele Leser wie üblich auf ihr Blog! Experiment gelungen? Die Frage beantworte ich mal mit einem entschiedenen sowohl-als auch.

Denn was lernen wir daraus?

  • Ja, man kann durch solche Tricks mehr Traffic generieren. Solider geht anders.
  • Und man kann sich seine digitale Reputation ganz gründlich versauen, wenn man so was ständig tut.

Warum ist das so?
Weil die Leser eines Business-Bloggers vor allem dann immer wieder auf ein Blog zurückkommen, wenn sie die Inhalte interessant finden. Sind diese nun ständig mit Headlines garniert, aus denen gar nicht mehr ersichtlich wird, worum es eigentlich geht, kommt die Zielgruppe nicht mehr. So einfach ist das. Dann hat man vielleicht mehr Traffic, aber zum Selbstmarketing taugt so ein Blog dann nicht mehr wirklich. Niemand lässt sich gerne dauerhaft an der Nase herumführen.

Weshalb sind Headlines trotzdem so wichtig?
Sie sind das wichtigste Entscheidungskritierium für Leser von RSS-Feeds. Die lesen die Blogbeiträge nämlich oft nicht mehr direkt auf dem Blog, sondern nur noch über ihren Feedreader. Und da entscheidet sich bereits bei der Überschrift, ob der Artikel überhaupt wahrgenommen wird. Mit der Überschrift machen Sie neugierig und verführen Besucher dazu, Ihren Artikel zu lesen. Sie können tollen Content produzieren – mit einer langweiligen Überschrift werden Sie einfach nicht so viele potenzielle Leser erreichen wie mit einer, die richtig wach macht.

Es lohnt sich also unbedingt, seine Headline „sexy“ zu machen: nämlich im besten Sinne attraktiv und verführerisch, bezogen auf die Inhalte, die Sie kommunizieren wollen.

Und wie genau geht das jetzt?

  • Im besten Fall gelingt Ihnen ein Titel, der Ihrem Leser etwas verspricht: eine neue Information, Spaß und Spannung, ein Tipp, eine Anregung, kurz – ein Nutzen. 10 Ideen, seine Vision zu entwickeln ist ein gutes Beispiel dafür.
  • Listen und Aufzählungen werden überhaupt gerne empfohlen. Denn die versprechen Ihren Lesern leicht verdauliche Häppchen. Und sie sind auf dem Bildschirm tatsächlich leichter lesbar als lange Bleiwüsten. Siehe zum Beispiel Das dreckige Dutzend: 12 erfolgreiche Erfolgsblockaden.
  • Stellen Sie Fragen in der Überschrift, die Ihre Leser positiv beantworten können – oder dies gerne möchten. Gelungenes Beispiel, wenn Sie bis hierher gelesen haben: dieser Artikel.

Noch Fragen? Dann machen Sie entweder auch mit bei meinem LeserFragen – BlogAntworten-Projekt und mailen mir. Oder schreiben Sie einfach einen Kommentar – ich freue mich über Ihre Reaktionen!

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16 Kommentare »

  • UPLOAD » Blogtipps für Einsteiger - Teil 5 sagt:

    [...] Heide Liebmann: Wissen Sie, was Headlines wirklich sexy macht? [...]

    # 20 Juli 2007 at 16:11
  • Putzlowitscher Zeitung sagt:

    Bilder en blog…

    “Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.” So lautet ein gern und viel zitiertes, angeblich chinesisches, Sprichwort. Wo bei einem geschriebenen Text der Inhalt erst durch sequenzielles Lesen nach und nach erfaßt werden kann, gelingt dies bei…

    # 20 Juli 2007 at 16:49
  • heide sagt:

    Hallo Putzlowitscher Zeitung, ist das Absicht, dass man keinen Zugang auf Ihre Seite hat? Ich bekomme jedenfalls immer eine Fehlermeldung “Forbidden Access”. Schade, ich hätte ja doch gern gelesen, wo Sie sich auf meinen Artikel beziehen… :-(

    # 20 Juli 2007 at 17:14
  • Nessa sagt:

    Interessant, Heide! Ist uns auch klar, dass die effekthaschenden Links auf Dauer schädlich sind. Andrerseits kann dabei immer wer vorbeikommen, der sich bei uns wohlfühlt und sonst nie von uns erfahren hätte. Das ist eben die Crux,
    Nessa

    # 20 Juli 2007 at 23:46
  • Nessa sagt:

    PS: Interessant ist das Wort “sexy” in diesem Zusammenhang. Ich untersuche seit längerem, was es bedeutet, bzw. welchen Beutungswandel es erfahren hat. Was verstehst zB du darunter?
    N.

    # 20 Juli 2007 at 23:48
  • heide sagt:

    Ja, Nessa, natürlich kann auch mal einer hängenbleiben. Die Frage ist nur, zu welchem Preis? Wenn dafür die Stammleser wegbleiben, tut man sich insgesamt einfach keinen Gefallen.

    Sexy nehme ich ganz wörtlich: anziehend, attraktiv, verführerisch. Ich gebe zu, es wird inzwischen ein bisschen inflationär gebraucht. Aber es bringt die Dinge halt so schön und kurz auf den Punkt… und weckt im Allgemeinen positive Assoziationen ;-) .

    # 21 Juli 2007 at 11:14
  • Grischa sagt:

    Für mich ein interessanter Artikel, vor allem weil ich zufällig erst gestern selbst über dieses Thema sinniert habe: Ich hatte nämlich gestern einen Artikel mit folgender Überschrift veröffentlicht: “Harry Potter has stolen my girlfriend!”. Die Überschrift war scheinbar extrem sexy, denn ich konnte direkt nach dem Speichern nahezu zusehen, wie der Klickzähler hoch ging! Der Artikel hatte dann mehr Klicks als der von mir bisher am meisten beworbene.
    Das ist schon erstaunlich.. In meinem Fall hatte die Überschrift allerdings tatsächlich etwas mit dem Artikel zu tun, brachte es nur etwas ironisch pointiert auf den Punkt. Das ist dann wahrscheinlich die beste Wahl.. Pointiert und “sexy” aber eben doch bezogen auf den Inhalt, wie Du schon richtig beschreibst.

    # 21 Juli 2007 at 18:24
  • heide sagt:

    Hallo Grischa, ich denke, man kann auf jeden Fall experimentieren, und da darf man solche Hypes wie Harry Potter ruhig auch für seine Zwecke nutzen (warum bin ich eigentlich nicht selbst darauf gekommen? Habe gesehen, dass auch Elke vom Selbst-und-Ständig-Blog das Thema auf ihre Weise aufgegriffen hat: http://www.selbst-und-staendig.de/50226711/harry_potter_und_die_lehren_fars_small_business.php. Muss sie mal fragen, wie sich das auf die Statistik ausgewirkt hat…).

    # 21 Juli 2007 at 18:50
  • Putzlowitsch sagt:

    Bei so überlangen Links hilft übrigens mein “123 Shrink Link”-Plugin :-)
    http://putzlowitsch.de/123-shrink-link/

    # 21 Juli 2007 at 21:09
  • Der Blogtipps für Anfänger Karneval ist beendet - Grischa sagt:

    [...] Ich habe dadurch wieder viele neue Ideen bekommen, was ich noch ausprobieren muss. Richtig gut! Wissen Sie, was Headlines wirklich sexy macht?Heide behandelt ein Thema, über das ich mich gerade ebenfalls gewundert hatte. Nachdem ich meinen [...]

    # 24 Juli 2007 at 17:33
  • Die verständlichsten Blogtipps für Einsteiger - Review eines nützlichen Blogprojekts sagt:

    [...] Ein Plädoyer für knackige Überschriften und pressetypisch “reizvoll” aufgebaute Blog-Postings findet sich im CIO-Weblog. Gut, zu wissen, wie das geht, doch kommt es – wie bei fast allen Ratschlägen – auf die ureigenen Interessen an, ob man das selbst auch so umsetzen will. Dass übertriebene “Überschriften-Optimierung” durchaus auch nach hinten losgehen kann, zeigt Heide Liebmann in ihrem Beitrag “Wissen Sie, was Headlines wirklich sexy macht?”. [...]

    # 25 Juli 2007 at 9:09
  • And the winner is…! « glitteringclouds.com sagt:

    [...] waren die Blogbriefe bei Schwerin Schwerin und der Beitrag über den Sex-Appeal von Headlines bei Heide Liebmann. Substantiell sind mir spontan vor allem das kleine Weblog-Handbuch vom Krusenstern sowie die 5 [...]

    # 25 Juli 2007 at 20:03
  • Heide Liebmann » Blog Archiv » Keine Zusammenfassung, aber ein Dankeschön! sagt:

    [...] ist vorbei. Daran hatte ich auch teilgenommen, und ich freue mich sehr darüber, dass mein Artikel Wissen Sie, was Headlines wirklich sexy macht? so ein positives Echo gefunden [...]

    # 26 Juli 2007 at 19:52
  • ver-rueckt » Blog Archiv » Schwer verdaulich! sagt:

    [...] ließ. Obendrein bescherte mir mein Beitrag die ersten “Scouts”. Ob ich das der sexy Headline zu verdanken habe? Egal…. Scout ist Scout, was immer das auch sein [...]

    # 26 Juli 2007 at 21:47
  • dhaunsch » Bloggtipps für Einsteiger - persönliches Best of sagt:

    [...] gibt einen ganz wichtigen Tipp: Die eigene Domain von Anfang an! Heide gibt Tipps zu Überschriften. Wer seinen Schreibstil verbessern möchte findet Hinweise beim [...]

    # 27 Juli 2007 at 14:01
  • Heide Liebmann » Blog Archiv » Kundenansprache live und in Farbe: Zwei Beispiele aus dem echten Leben sagt:

    [...] red’ ich und red’ ich mir den Mund fusslig, oder klopfe doch die Tastatur meschugge: Wirklich ansprechende [...]

    # 20 August 2007 at 17:10

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